本文摘要：二手车电商2015年的广告大战，让市场新的注意到这个远比新兴的市场，资本的助力，让多家二手车电商广告铺天盖地，其中，引发仅次于争议的是优信二手车以3000万元价格投得《中国好声音》冠军之夜60秒广告。

二手车电商2015年的广告大战，让市场新的注意到这个远比新兴的市场，资本的助力，让多家二手车电商广告铺天盖地，其中，引发仅次于争议的是优信二手车以3000万元价格投得《中国好声音》冠军之夜60秒广告。　　经历了最可怕的烧钱大战后，最近有消息称之为优信集团旗下的优信拍电影打算采行借壳的方式登岸资本市场，回应，《证券日报》记者电话联系优信涉及负责人，截至昨晚新闻报道未获得涉及恢复。　　值得注意的是，优信二手车经过了前期的可怕扩展后，在涉及基础业务上仍尚待夯实，有消费者反应称之为，优信二手车把较低配备车型写低配备车型必要造成自己被误导，上述消费者同时回应，上述错误对评估师而言是可怕的。　　回应，有业内人士回应，二手车电商现在最重要的是作好自身的业务，提高口碑影响力，靠肆意扔钱做广告来攻占市场份额早已不是当前的主要手段。

　　肆意烧钱　　从2015年7月份开始，优信的广告攻势就已开始，继以1.8亿元人民币独家冠名爱人奇艺《跳跃吧兄弟3》，刷新互联网赞助商记录后，2015年9月30日优信二手车又以3000万元价格投得《中国好声音》冠军之夜60秒广告，有11位明星代言，每秒钟价格高达50万元，再度建构了中国电视史上三高单支广告记录，被称作中国“史上三高广告”。　　尽管2015年颇受欢迎二手车电商平台都开始增大广告攻势，并经常出现3个月烧毁多达10亿元广告支出的情况。

但从单次金额看，最土豪仍是优信二手车，其3000万元进账60秒广告之后，随即引发普遍批评。　　投资数亿元展开电视广告品牌推展，优信二手车否“有钱人任性”？ 消费者回应，好不容易融到的钱，大把大把投广告过于浪费，却是还在创业阶段，不如像互联网专车那样，多补贴消费者。　　回应，有二手车电商从业人士回应，肆意扔钱的目的是为抢占市场份额，面临潜在市场规模有可能上万亿元的二手车市场，各路资本争相涌进，这让二手车电商步入爆发式快速增长的机遇。

　　不过，如此“烧钱”给优信二手车在业务上的转化率增量有多少？公司如何看来市场的批评声？早已，《证券日报》记者联系上优信二手车涉及负责人，但对于上述问题，公司未有涉及恢复。　　此前，优信集团CEO戴琨坚称，此举目的就是为了让消费者更加多理解优信。

但否值当？戴琨却无言以对。　　借壳疑云　　也许正是基于烧钱荒淫的不得已，有清楚信源向记者证实称之为，优信旗下的优信拍电影等业务将在近期构建借壳上市。

　　另还有消息回应，公司将要展开F轮融资，资金规模大约2亿至4亿美元，总体估值14亿美元，约合91亿元人民币。同时，公司正在计划拆分上市：B2B业务优信拍电影和金融业务计划明年在国内上市，优信二手车（B2C+C2C）业务则将独立国家在海外上市。　　公开发表资料表明，原易车二手车业务负责人戴琨在2011年创立了优信拍电影，以B2B模式紧贴二手车交易，2015年公司已完成1.7亿美元融资之后，B2C沦为优信集团的一个新方向。

　　对于上述消息，优信方面皆仍未具体对此，不过，从《证券日报》记者专访多位业内人士的观点来看，优信拍电影打算借壳上市的消息可信度应当相当大。　　可以佐证的是，有资深二手车电商业内人士在拒绝接受《证券日报》记者专访时回应，颇受发展速度过慢、“内功”修练严重不足、用户体验劣、盈利模式模糊不清等问题后遗症的优信二手车目前仅次于的后遗症是账户余粮不多，财务成本高企，而广告豪抛掷千金卖一笑的荒淫烧钱不道德，似乎让上述困局之后激化，因此再次融资及打算借壳上市都称得上解决问题上述难题的好办法。　　不过，2016年资本的热情或许并没2015年那么加剧，有某C2C二手车电商平台涉及负责人告诉他《证券日报》记者，目前来看，其公司更加期望做事作好业务，在广告营销方面有所上升。

　　品质为王　　一旁是肆意烧钱，一旁是打算进占A股市场，但公司在产品及服务方面或许未更大提高。　　有消费者回应，自己今年2月初在优信二手车看见一辆东风雪铁龙C4L页面的叙述是：2014款1.8L智驱版，自动劲智型（低配上，真皮座椅有后排出风口的），原车主2014年5月份出售的，进了2.6w公里，表明没有曾为事故。但实质上这个车是自动劲享型，也就是较低配上，座椅不是真皮的，没后排出风口。

　　上述消费者后来到4s店坎了这辆车的修理记录，找到曾为两次事故，一次右车尾方向灯入库时撞到过，做到过漆；一次右后视镜被撞到。前述消费者回应，如此显然，车卖喜了，虽然自己对车型的理解过于专业似乎是倒是的最重要原因，但优信二手车在网站上获取造假的车辆信息也起了关键的误导作用。

　　尽管优信二手车官网表明，387项手工检测、15天包退、100%无佣金，但二手车网站获取消息造假却出了可怕问题。　　回应，有业内人士警告，资本的“空袭”过后，最后拼的是产品与服务，二手车电商更加多，同质化现象也终将更加相当严重，“一定会有平台迅速被市场出局、被消费者出局。”只有确实从源头提高消费者体验，让大家不敢卖二手车，才能增进二手车市场的将来发展。

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